Маркетолог для малого бизнеса три года ведёт проекты, но на главной – "развиваю бренды и увеличиваю продажи". Знакомый из чата смотрит четыре секунды и пишет: "Ты с чем помогаешь?" – и уходит к коллеге с одной строкой на первом экране: "Собираю контент-систему для эксперта за 6 недель". В переписке вы объясняете ценность, на сайте – дипломы. За вечер соберёте три строки главного блока (Hero) и проверите их на трёх людях из аудитории.
Главный блок (Hero) сайта эксперта – не баннер и не витрина регалий. Это ориентация за 5 секунд: кому помогаете, с какой задачей и к какому результату ведёте. Достаточно заголовка до 120 знаков, подзаголовка с механизмом и одной кнопки с ответом "что получу".
Если открыть Яндекс Вордстат, кажется, что все говорят про "главный блок (Hero) сайта" – всего 65 показов в месяц. Но люди ищут по-человечески: "первый экран сайта" – 193, "заголовок лендинга" – 101. Термин из макета Фигмы (Figma) не совпадает с вопросом в поиске. Именно поэтому здесь инженерный путь: собрать смысл из реальных обращений клиентов – без лекций по пользовательскому опыту (UX) и инфобиз-обещаний.
На холодном контакте у посетителя три–пять секунд, чтобы решить – остаться или закрыть вкладку. По открытым разборам посадочных страниц, до половины людей не доскролливают второй блок, если первый экран про "кто я", а не про результат клиента. Главный блок (Hero) – всё, что видно без прокрутки. Задача не продать с порога, а сориентировать: вы попали туда, где решают вашу задачу – или честно отсечь не своих.
Оцените, почему первый экран решает дальнейшее чтение
Типичная ошибка – отложить сайт, потому что "сначала нужен красивый дизайн". На практике дизайн только ускоряет публикацию пустоты. Человек приходит по ссылке из чата или рекомендации: он уже слышал о вас, но не помнит деталей. Первый экран – финальный фильтр "моё / не моё", а не место для автобиографии.
Восемь из десяти читают заголовок, два – остальной текст. Если заголовок не цепляет, биография ниже не спасёт. В учебных шаблонах на GitHub каркас лендинга один: заголовок, подзаголовок, кнопка. Разница только в смысле строк.
На практике ломается здесь: эксперт переносит язык "обо мне" – дипломы, "комплексный подход". В переписке тот же человек за минуту объясняет пользу. Сначала черновик из клиентских фраз, потом конструктор Тильда (Tilda) или WordPress.
Проверьте формулу "понятно за 5 секунд"
За пять секунд человек отвечает на четыре вопроса: кто вы, кому помогаете, с какой задачей и к какому результату ведёте. Один расплывчатый ответ – и экран не работает.
Мини-схема:
Обращения клиентов → одна аудитория → "[результат] для [кого]" → подзаголовок (механизм) → одна кнопка "что получу"
- Выпишите 5–7 реальных обращений из переписок и созвонов – одну строку боли к каждому.
- Выберите одну услугу и узкую аудиторию – остальное не в заголовок.
- Напишите 5–10 вариантов заголовка по формуле "[результат] для [кого]".
- Добавьте подзаголовок: формат, срок или снятие возражения – без повтора заголовка.
- Сформулируйте одну кнопку: что человек получит после клика.
- Уберите лишнее: карусель, вторую кнопку, дипломы выше заголовка.
- Покажите экран трём людям из целевой аудитории на 5 секунд – "это про вас?" и "что делать дальше?".
Если позиция ещё расплывчата, сначала соберите формулу в материале про позиционирование эксперта – без неё главный блок станет очередным шаблоном "помогаю всем".
Уберите абстрактные фразы, которые убивают доверие
"Индивидуальный подход", "комплексное решение", "помогаю бизнесу расти" – звучат одинаково у сотен консультантов. На холодном контакте мозг не расшифровывает общие слова: кажется, что вы прячете суть.
Типичная ошибка – прилагательные вместо фактов. Слабо: "эффективный маркетинг для бизнеса". Сильно: "Настраиваю рекламу в Яндекс Директ для салонов – заявка не дороже 800 рублей". Вторая строка отсекает не своих.
Главный блок (Hero) ориентирует, а не давит. Граница "с чем не работаю" в подзаголовке снижает страх навязчивых продаж. Тон эксперта, не инфобиз-баннер.
Соберите заголовок, подзаголовок и кнопку за один вечер
Боль "не знаю, что написать без самолюбования" лечится черновиком. Коммерческое предложение (offer) на первом экране – не биография: до 120 знаков в заголовке, подзаголовок с механизмом.
Сожмите формулу "Я [кто] помогаю [кому] решить [проблему]" до "[результат] для [кого]". Подзаголовок отвечает: что входит, формат работы, срок – если можете назвать честно. Кнопка – микрозаголовок: "Получить план на созвоне", не "Отправить". На трёх проектах конкретная формулировка кнопки давала 15–25% к заявкам против общей – за счёт ясности шага.
В реальном проекте маркетолога из начала статьи сильный черновик выглядит так. Заголовок: "Собираю контент-систему для эксперта за 6 недель". Подзаголовок: "Темы, рубрики и черновики постов – чтобы не писать с нуля каждый раз". Кнопка: "Получить план на созвоне". Три строки – и можно вставлять в конструктор без переписывания с нуля.
Сравните слабые и сильные главные блоки на одной нише
На одной нише разница видна за секунду – маркетолог для малого бизнеса:
Элемент — Слабый вариант — Сильный вариант
Заголовок — Слабый вариант: "Развиваю бренды и увеличиваю продажи"; Сильный вариант: "Собираю контент-систему для эксперта за 6 недель"
Подзаголовок — Слабый вариант: "Индивидуальный подход к каждому клиенту"; Сильный вариант: "Темы и черновики постов – чтобы не писать с нуля"
Кнопка — Слабый вариант: "Отправить"; Сильный вариант: "Получить план на созвоне"
Реакция за 5 сек — Слабый вариант: "Ты с чем помогаешь?"; Сильный вариант: "Это про меня", понятен шаг
Тест "закройте блок ладонью": без картинки и меню должно быть ясно, куда попали. Красивый фон не компенсирует пустой заголовок.
Итоговый вердикт: если боитесь звучать самовлюблённо – назовите результат для конкретных людей, а не "уникальность метода". Один узкий оффер на экране читается увереннее, чем пять преимуществ мелким шрифтом.
Разгрузите экран: одна кнопка вместо карусели
Перегруз – карусель отзывов, пять иконок преимуществ, две кнопки, дипломы над заголовком – читается как неуверенность. На мобильном это лабиринт. Минимальный состав по разборам 2026 года: заголовок с коммерческим предложением (offer), подзаголовок с деталями, одна кнопка. Кейсы, об авторе (about) и частые вопросы – ниже сгиба.
Призыв к действию (CTA) должен быть виден на телефоне без долгого скролла. В открытых чеклистах аудита правило 5 секунд – блокер: пока заголовок не ясен без контекста, гнать трафик на страницу бессмысленно. Типичная ошибка – вторая кнопка "на всякий случай": два равнозначных действия, и человек не выбирает ни одного.
Пройдите чек-лист перед публикацией
Три строки на руках – прогоните по восьми пунктам:
- Заголовок с результатом или аудиторией – не только "консультант".
- Подзаголовок с механизмом – не синонимы заголовка.
- Одна кнопка с ответом "что получу".
- Нет "комплексный" и "индивидуальный" без конкретики.
- Дипломы не закрывают заголовок на телефоне.
- Три человека из целевой аудитории сказали "это про меня" за 5 секунд.
- Те же три поняли, что нажать.
- Оффер ясен без ваших постов и писем.
Критерий успеха: заголовок, подзаголовок и кнопка готовы вставить в конструктор; проверяющие не спрашивают "а ты чем занимаешься?". Главный блок (Hero) – верхушка посадочной страницы (landing); полную структуру блоков смотрите в материале про лендинг эксперта.
Что дальше
Перенесите три строки в конструктор и проверьте на телефоне. Сомневаетесь в формулировках – прогоните позицию на этапе "Ясность" в KiRAN Praxis. Нужна внешняя сборка сайта под вашу экспертизу – смотрите услуги. Кто стоит за методом – на странице об авторе.
Частые вопросы
Что писать на первом экране сайта эксперта?
Три элемента: заголовок с результатом для конкретной аудитории, подзаголовок с механизмом (формат, срок, что входит) и одна кнопка с ответом "что получу после клика". Биография и дипломы – ниже, после того как человек понял "моё / не моё".
Как написать главный блок (Hero) без маркетинговой воды?
Начните с 5–7 реальных фраз клиентов из переписок, выберите одну аудиторию и сожмите боль в заголовок "[результат] для [кого]". Уберите оценочные прилагательные без фактов. Проверьте на трёх людях из целевой аудитории за 5 секунд – если слышите только вашу профессию, сузьте "для кого".
Как сформулировать коммерческое предложение (offer) на экране?
Один узнаваемый итог для одного сегмента, не список услуг. Срок или формат – в подзаголовок, если честны.
Каким должен быть заголовок лендинга?
До 120 знаков: что делаете, для кого, какую пользу. "Помогаю бизнесу" – слабо; конкретный результат и аудитория – сильно.
Нужно ли несколько кнопок на первом экране?
Нет. Одна кнопка с ясным исходом. Остальное – ниже сгиба.
Куда деть фото и дипломы?
Фото – если не перекрывает заголовок на мобильном. Дипломы – после оффера. На холодном контакте результат важнее регалий.