Коуч для ИТ-руководителей полгода крутит шаблон в Тильда (Tilda): на экране "помогаю раскрыть потенциал" и две кнопки. Коллега пишет: "Ты с выгоранием помогаешь или с собеседованиями?" – и уходит к конкуренту со строкой "Снижаем выгорание ИТ-лидов за 8 сессий КПТ". В переписке вы объясняете пользу полчаса, на экране – "индивидуальный подход". За вечер соберёте три строки главного блока (Hero): заголовок, подзаголовок и одну кнопку призыва к действию (CTA) для вставки в конструктор.
Главный блок (Hero) эксперта – не рекламный баннер и не витрина дипломов. За 3–5 секунд он отвечает: "моё / не моё", "с чем помогаете" и "что нажать". Формула: заголовок "результат для кого" до 120 знаков, подзаголовок с механизмом, одна кнопка с выгодой клика. Сначала смысл, потом дизайн.
Люди редко гуглят дизайнерский ярлык. В Яндекс Вордстат запрос про главный блок (Hero) сайта даёт 70 показов в месяц по России, а живые запросы шире: "первый экран сайта" – 193, "заголовок лендинга" – 104. Значит, вопрос не "как нарисовать главный блок (Hero)", а "что написать наверху страницы". Именно под это – инженерная формула вместо креатива ради креатива.
У посетителя 3–5 секунд на решение. До 80% людей читают только заголовки, около 70% трафика на посадочные страницы (landing) идёт с телефона. Главный блок ориентирует, а не убеждает анимацией.
Зафиксируйте одну услугу и одну аудиторию для первого экрана
Типичная ошибка – первый экран про "кто я" и сколько дипломов. Клиент пришёл не познакомиться, а понять: решите ли вы его задачу. Если на экране две услуги и две аудитории, человек не выбирает действие – он уходит думать.
На практике помогает одно предложение-фильтр: "Этой страницей я продаю [результат] для [кого]". Если не можете сформулировать – сначала пройдите этап "Ясность" в KiRAN Praxis или разберите позиционирование эксперта. Без узкой рамки любой заголовок звучит как у конкурента.
Соберите сырьё из переписок: 5–7 фраз клиентов
Боль "откладываю сайт, не знаю, что написать наверху" лечится не мозговым штурмом, а реальными словами клиентов. Откройте переписки, заметки с созвонов, отзывы – выпишите 5–7 фраз, как люди описывают свою проблему до покупки.
У ИТ-коуча это может звучать так: "не могу отключиться после созвонов", "команда горит, а я тяну", "на собеседовании сливаюсь на вопросе про конфликты". Это не заголовки – это сырьё. Из него рождается формула "результат для кого", а не "раскрываю потенциал".
Напишите заголовок по формуле "результат для кого"
Заголовок первого экрана (H1) – не слоган и не биография. Формула: [результат] для [кого]. До 120 знаков – кому, с какой болью, к какому итогу. Человек за 5 секунд должен ответить "это про меня".
Слабый вариант коуча: "Помогаю ИТ-руководителям раскрыть потенциал". Сильный: "Снижаем выгорание ИТ-лидов за 8 сессий КПТ". Слабый бухгалтера: "Профессиональный подход к учёту". Сильный: "Сдаю отчётность ИП на УСН без вашего участия".
Сделайте 5–10 черновиков заголовка – не один "идеальный". Сравните вслух. Уберите абстракции из списка-убийцы: "индивидуальный подход", "комплексные решения", "экспертный взгляд", "сопровождение на всех этапах". Если фраза подходит любому специалисту в нише – она пустая.
Добавьте подзаголовок с механизмом, не с регалиями
Подзаголовок отвечает на "как именно" и "за какой срок" – без повтора заголовка. Это формат, шаги, граница метода. Не "15 лет опыта и сертификат коуча", а "8 очных сессий, домашние практики, измеряем уровень стресса до и после".
Для бухгалтера подзаголовок к сильному заголовку: "Беру сдачу и переписку с ФНС, вам – доступ к банку раз в квартал". Для коуча: "Работаем с КПТ-инструментами, первая диагностика – на созвоне 40 минут". Механизм снимает сомнение "а это точно про мою ситуацию?".
Оставьте одну кнопку и уберите шум с первого экрана
Вторая кнопка "Обо мне", карусель отзывов и слайдер кейсов наверху – не "богатый дизайн", а конкуренция за внимание. Человек не выбирает действие и закрывает вкладку. В чеклистах аудита первого экрана 2026 года одно главное действие – блокер: без ясного шага гнать трафик бессмысленно.
Оставьте одну кнопку призыва к действию (CTA). Текст кнопки – ответ на "что получу после клика", не "Отправить" и не голое "Записаться". Слабо: "Подробнее", "Узнать больше". Сильно: "Получить план на созвоне", "Скачать чеклист сдачи отчётности". В открытых разборах посадочных страниц 2026 года конкретный текст кнопки давал +15–25% к заявкам против безликого "Оставить заявку" – но только когда заголовок уже ясен.
Карусель и всплывающее окно на первом экране – частые антипаттерны: они отвлекают от главного вопроса "моё / не моё". Визуал поддерживает коммерческое предложение (offer), а не заменяет его. Тест: закройте картинку ладонью – суть должна читаться из текста.
Сравните слабые и сильные формулировки перед публикацией
Элемент — Слабо (абстракция) — Сильно (результат + механизм)
Заголовок — Слабо (абстракция): "Помогаю бизнесу расти"; Сильно (результат + механизм): "Сдаю отчётность ИП на УСН без вашего участия"
Подзаголовок — Слабо (абстракция): "Индивидуальный подход к каждому клиенту"; Сильно (результат + механизм): "Беру сдачу и ответы ФНС, вам – доступ к банку раз в квартал"
Кнопка — Слабо (абстракция): "Записаться" / "Подробнее"; Сильно (результат + механизм): "Получить план сдачи на созвоне"
Визуал — Слабо (абстракция): Карусель из 5 фото офиса; Сильно (результат + механизм): Одно фото или схема, связанная с результатом
Пройдите пошаговую сборку главного блока за вечер
Порядок работы без дизайнера: от сырья до черновика для Тильда (Tilda), WordPress или другого конструктора.
Сборка:
Аудитория и услуга → фразы клиентов → 5–10 заголовков → подзаголовок с механизмом → одна кнопка → перенос дипломов вниз → тест на 3 людях
- Зафиксируйте одну услугу и узкую аудиторию – одно "моё / не моё" на экран.
- Выпишите 5–7 фраз клиентов из переписок – без редактуры "под красоту".
- Напишите 5–10 вариантов заголовка по формуле "результат для кого", каждый до 120 знаков.
- Добавьте подзаголовок – формат, срок, что входит; без повтора заголовка.
- Сформулируйте одну кнопку – что человек получит после клика; уберите вторую кнопку и карусель с первого экрана.
- Перенесите дипломы и биографию ниже – после блока ценности.
- Проведите тест 5 секунд на трёх людях из целевой аудитории.
- Вставьте три строки в конструктор – без переписывания всей страницы.
Это не полный лендинг – только верх страницы. Чертёж из шести блоков для всей посадочной страницы разобран в материале про лендинг эксперта. Здесь – углубление в первый экран и проверку до публикации.
Проведите тест на 5 секунд и финальный чеклист
Покажите экран трём людям из целевой аудитории на 5 секунд – без подсказок. Задайте три вопроса: "Это про вас?", "Понятно, с чем помогаете?", "Понятно, что нажать?". Если хотя бы на один ответ "нет" – правьте текст, не шрифт.
Чеклист перед публикацией:
- Заголовок читается за 5 секунд и не содержит "индивидуальный подход" и "комплексные решения".
- Подзаголовок объясняет механизм, а не повторяет заголовок.
- Одна кнопка с текстом "что получу", видна на мобильном без долгого скролла.
- Нет второй кнопки, карусели и всплывающего окна на первом экране.
- Дипломы и портфолио – ниже главного блока.
- Заголовок нельзя подставить на сайт конкурента без правок.
Критерий успеха: три человека из целевой аудитории отвечают "это про меня", "понятно, с чем помогаете" и "понятно, что нажать". На руках – три строки, готовые к вставке в конструктор.
Если после теста смысл расплывается – не открывайте конструктор заново. Соберите ясность в KiRAN Praxis или обсудите сборку страницы на странице услуг. Подробнее о подходе – в разделе об авторе.
Частые вопросы
Что писать на первом экране сайта эксперта?
Заголовок "результат для кого", подзаголовок с механизмом (формат, срок), одна кнопка с выгодой клика. Не биография и не список компетенций – ориентация за 5 секунд.
Чем главный блок (Hero) отличается от визитки с фото?
Визитка отвечает "кто вы". Главный блок отвечает "решите ли вы мою задачу" и "что нажать". Он ориентирует, а не убеждает анимацией.
Как написать заголовок лендинга без воды?
Возьмите 5–7 фраз клиентов из переписок, сделайте 5–10 вариантов по формуле "результат для кого", уберите абстракции. Проверьте: подставляется ли заголовок конкуренту – если да, перепишите.
Сколько кнопок должно быть на первом экране?
Одна главная. Вторая кнопка и карусель конкурируют за внимание – человек не выбирает действие. "Обо мне" и кейсы – ниже по скроллу.
Куда девать дипломы и сертификаты?
Ниже первого экрана, после того как посетитель понял ценность. На холодном контакте важнее результат, не регалии.
Как проверить главный блок перед запуском трафика?
Тест 5 секунд на трёх людях из целевой аудитории: "это про вас?", "понятно, с чем помогаете?", "понятно, что нажать?". Плюс чеклист: одна кнопка, нет абстракций, заголовок уникален для вашей ниши.
Нужен ли отдельный гайд по всему лендингу?
Да, если нужна страница целиком – блоки боли, решения, доверия и формы. Главный блок – только верх; полный чертёж описан в материале про лендинг эксперта на сайте.