Маркетолог для малого бизнеса три года ведёт проекты, но на главной – "развиваю бренды и увеличиваю продажи". Знакомый смотрит четыре секунды и пишет: "Ты с чем помогаешь?" – и уходит к коллеге с одной строкой на экране: "Собираю контент-систему для эксперта за 6 недель". Вы умеете помогать, а первый экран показывает дипломы и общие слова – посетитель за пять секунд не понимает, с чем вы работаете. За вечер соберёте черновик главного блока (Hero) из трёх строк.
Главный блок (Hero) на сайте эксперта – не продающий баннер с гарантией заявок, а фильтр "моё / не моё" за 3–5 секунд. Три строки: заголовок до 120 знаков с результатом для конкретной аудитории, подзаголовок с механизмом (формат, срок), одна кнопка с понятным следующим шагом. Дипломы, карусель и вторая кнопка – ниже, после ясного предложения на экране.
В поиске люди редко набирают дизайнерский жаргон. По данным Яндекс Вордстат на июль 2026 года узкая фраза с английским словом внутри даёт около 71 показа в месяц по России, а "первый экран сайта" – 193, "заголовок лендинга" – 96. Ищут по-человечески, а в гайдах по пользовательскому опыту главный экран описывают как ориентацию – "куда попал и стоит ли оставаться", а не как рекламный плакат. Отсюда и мой угол: сначала три строки смысла, потом красота макета.
У посетителя 3–5 секунд, чтобы решить, остаться или закрыть вкладку. По наблюдениям авторов посадочных страниц 40–55% уходят, не доскроллив до второго блока. Если суть не читается с первого экрана, дизайн не спасёт.
Отделите главный блок (Hero) от витрины регалий
Типичная ошибка экспертного сайта: первым крупным текстом идёт "кто я" – образование, награды, фото в костюме. Клиенту на холодном заходе нужен ответ на другой вопрос: "это про мою задачу или нет?". На практике дипломы выше заголовка съедают те самые секунды, за которые человек решает остаться.
Главный блок (Hero) в нормальной логике пользовательского опыта (UX) не убеждает агрессивно – он сориентирует. Сначала результат для конкретной аудитории, потом механизм, потом одна кнопка. Фото, цифры опыта и кейсы – ниже линии сгиба экрана, когда человек уже понял, куда попал.
Выберите одну услугу и одну аудиторию для этой страницы. Главный блок (Hero) не может объяснить всё сразу: "и коучинг, и сайты, и наставничество" превращается в шум. Одна страница – одна линия ценности.
Соберите заголовок по формуле "результат для кого"
Когда не знаете, что написать, начните не с дизайна, а с десяти черновиков заголовка. Базовая формула для сайта эксперта: "Я [роль] помогаю [кому] решить [проблему]" или короче – "[результат] для [кого]". Каждый вариант – до 120 знаков и до 10 слов на десктопе (на мобильном лучше уложиться в шесть).
Около 80% посетителей читают только заголовок. Если он не зацепил – подзаголовок уже не спасает. Подзаголовок добавляет механизм: формат работы, срок, снятие одного возражения – без повтора заголовка слово в слово.
- Зафиксируйте одну услугу и одну аудиторию – не "всем предпринимателям", а "владельцам кофеен с двумя точками".
- Выпишите 5–10 вариантов заголовка по формуле "[результат] для [кого]" – каждый до 120 знаков.
- Добавьте подзаголовок: как вы работаете (созвоны, аудит, сопровождение), срок или граница – без биографии.
- Сформулируйте одну кнопку – ответ на вопрос "что я получу после клика", не "Отправить".
- Уберите с первого экрана карусель, вторую кнопку и список из пяти преимуществ – доверие и кейсы перенесите ниже.
- Проведите тест 5 секунд на трёх людях из целевой аудитории: "это про вас?", "с чем помогают?", "что нажать?".
- Если ответы расплывчаты – сузьте "для кого" или усильте результат в заголовке, не добавляя декор.
- Прогоните чеклист: заголовок – самый крупный текст, кнопка видна без скролла на телефоне, нет слов "инновации" и "качество" без пояснения.
Сравните слабые и сильные формулировки до правки макета
Звучать "как все" – отдельная боль: "индивидуальный подход", "комплексные решения", "цифровые инновации". Такие фразы не дают критерия "моё / не моё". В реальном проекте я часто вижу аккуратный дизайн и мёртвый заголовок – заявки не приходят из-за пустых слов, а не из-за цвета кнопки.
Слабая формулировка — Почему не работает — Сильная замена
"Развиваю бренды" — Почему не работает: Нет аудитории и результата; Сильная замена: "Собираю контент-систему для эксперта за 6 недель"
"Индивидуальный подход" — Почему не работает: Штамп без проверки; Сильная замена: "Веду проект в формате двух созвонов в неделю, без марафонов"
"Ваш успех начинается здесь" — Почему не работает: Абстракция, не задача клиента; Сильная замена: "Навожу порядок в заявках с сайта за 14 дней"
Полезный приём из практики аудита: закройте на экране всё, кроме заголовка и подзаголовка. Если смысл не держится – переписывайте текст, а не подбирайте шрифт.
Упростите экран: одно предложение, одна кнопка, без карусели
Перегруженный главный блок (Hero) – карусель из трёх слайдов, пять иконок "17 лет опыта", две кнопки – часто ломается здесь. Человек не успевает прочитать ни один слайд за отведённые секунды. Большинство споров о посадочной странице касаются заголовка и кнопки на первом экране, а не анимации фона.
Минимальный каркас: заголовок с коммерческим предложением (оффер) → подзаголовок с деталями → одна кнопка призыва к действию (CTA). Видеофон, бегущая строка и "мы команда профессионалов" – лишний шум для экспертного сайта.
Типичная ошибка – прятать главную кнопку ниже сгиба на мобильном. Проверьте на телефоне: кнопка и заголовок видны без скролла.
Напишите текст кнопки как обещание, а не как техническую метку
Кнопка "Отправить" или "Подробнее" не отвечает на вопрос "зачем мне кликать". Сильный призыв к действию (CTA) называет следующий шаг: "Получить план на 30 минут", "Записаться на разбор". Глагол и понятный результат – без стыда нажать.
На практике вторая кнопка "Просто посмотреть" размывает выбор. Оставьте одну главную. Ссылку на кейсы – в меню или ниже, когда предложение на экране уже прочитано.
Схема трёх строк:
Заголовок = [результат] для [кого] → подзаголовок = как (формат, срок) → кнопка = что получу после клика
Проведите пятисекундный тест на трёх людях из аудитории
Боязнь самовлюблённости часто мешает написать прямой заголовок. Главный блок (Hero) не обязан кричать "я лучший" – он обязан быть понятным. Спокойный тон без инфобиза обычно работает лучше капслока с гарантиями.
Пятисекундный тест прост: покажите скрин первого экрана на пять секунд, спрячьте и спросите: "это про вас?", "с чем помогают?", "что нажать?". Три ответа из целевой аудитории важнее десяти мнений коллег.
Если слышите "непонятно" – не добавляйте бейджи. Сузьте "для кого" или назовите результат конкретнее.
Проверьте черновик главного блока (Hero) перед публикацией
Критерии успеха до выкладки на сайт простые и проверяемые без разработчика. Первый: три человека из вашей аудитории за пять секунд отвечают "это про меня", "понятно, с чем помогаете" и "понятно, что нажать". Второй: у вас на руках готовый текст – заголовок, подзаголовок, одна кнопка – без карусели, второй кнопки и биографии выше заголовка. Третий: вы прогнали чеклист – нет абстрактных слов, заголовок крупнее всего остального, смысл держится, если закрыть всё, кроме двух строк текста.
Критерии сошлись – переносите текст в конструктор или макет. Если нет – вернитесь к списку из десяти заголовков, не трогайте цвета.
Что дальше
Шаг 1: сохраните три строки главного экрана в одном файле – ядро для главной и мессенджеров. Шаг 2: если формулировка расплывается, пройдите этап "Ясность" в KiRAN Praxis. Шаг 3: для сборки сайта – услуги "Сам себе инженер" или об авторе.
Частые вопросы
Что писать на первом экране сайта эксперта?
Заголовок с результатом для конкретной аудитории, подзаголовок с форматом или сроком, одна кнопка с понятным следующим шагом. Биографию и дипломы – ниже, после того как человек понял "моё / не моё".
Чем главный блок (Hero) отличается от баннера с регалиями?
Главный блок (Hero) ориентирует: куда попал посетитель и стоит ли оставаться. Баннер с дипломами отвечает "кто я", но не "с чем помогу вам". Для холодного трафика сначала нужен второй ответ.
Какой длины должен быть заголовок на лендинге?
До 120 знаков и примерно до 10 слов на десктопе. На мобильном лучше короче. Если не влезает – сузьте аудиторию, а не выкидывайте результат.
Как сформулировать предложение эксперта на экране без инфобиза?
Назовите результат и для кого он, добавьте механизм в подзаголовок. Без "трансформации", "потока клиентов" и капслока. Спокойная конкретика вызывает больше доверия, чем громкие обещания.
Сколько кнопок оставить на первом экране?
Одну главную с текстом "что получу после клика". Вторую кнопку и карусель уберите – они размывают решение за те же 3–5 секунд.
Как проверить главный блок (Hero) до запуска рекламы?
Пятисекундный тест на трёх людях из целевой аудитории плюс чеклист: нет абстракций, кнопка видна на телефоне без скролла, заголовок читается без остального декора.
Почему красивый первый экран не даёт заявок?
Часто текст общий – "комплексный подход", "индивидуальные решения". Человек не узнаёт свою задачу и уходит к конкуренту с одной ясной строкой. Сначала смысл, потом визуал.