Три кита вашего личного бренда: измерение ценности на рынке
Когда я впервые задумался о личном бренде, я представил его себе как нечто эфемерное и сложно измеримое. Сложно, не правда ли? Как оценить свою ценность на рынке, когда вокруг так много разных точек зрения? В этой статье мы проанализируем три ключевых измерения личного бренда – увлеченность, дифференциация и узнаваемость. Каждое из этих измерений влияет на вашу карьеру и поддержку от коллег, и как звоночек, хорошим результатом может стать повышение зарплаты.
Привлекательность
Первое требование для успешного личного бренда – это его привлекательность. Весьма простая концепция, и всё же она имеет мощные последствия. Например, представьте себе, что вы на работе делаете презентацию. Если ваша аудитория чувствует к вам доверие, они будут гораздо более восприимчивы к вашей идее. Как показали исследования, высокая привлекательность связана с уровнем доверия и аутентичности, которые вы передаёте окружающим.
Я помню свой первый день на новой работе – весь день метался между ощущением возбуждения и нервозности. Внешний вид, уверенная речь и возможность слушать других стали моими союзниками. Внимание, которое я получил, дало мне возможность укрепить свои связи.
Дифференциация
Следующий важный аспект – дифференциация. Каждый из нас обладает уникальными навыками и опытом. Но как создать свой уникальный имидж? Тут важно проанализировать, что именно выделяет вас среди конкурентов. Возможно, у вас есть редкое сочетание навыков, о котором люди не догадываются, пока не пообщаются с вами.
Например, во время одной из бизнес-встреч между кофе и улыбками, я услышал, как мой коллега умело сочетал свои АйТи-проекты с навыками в маркетинге. Это облегчило ему поиск новых клиентов, ведь он предлагал что-то новое. Если вы сможете задать себе вопрос о том, что ощущают другие, когда вы говорите о своих навыках, то поймёте, как дифференцироваться.
Узнаваемость
Третье измерение – узнаваемость. Это измерение волшебным образом связано с тем, насколько хорошо вас знают в вашей индустрии. Искренний подход к расширению сети контактов и активное участие в профессиональных событиях создаёт видимость, которая, как и любой хороший дизайн, требует времени и терпения.
Часто прошу себя мыслить не только как о том, что я делаю, но и как я это демонстрирую. Сетевые мероприятия, обсуждения в чатах и ответные комментарии под постами – все эти действия составляют вашу узнаваемость. Она не создаётся за одну ночь, но постепенно превращается в ценность.
Заключение
За счёт проработки этих трёх измерений вы можете поднять свой личный бренд на новую высоту. Осознанное понимание, как привлекательность, дифференциация и узнаваемость влияют на вашу карьеру, поможет вам не только стать более конкурентоспособным, но и значительно повысить удовлетворённость от работы. В конечном итоге, каждый шаг к осознанию своего личного бренда – это инвестиция в ваше будущее.
Готовы начать? Возможно, расскажете о своих уникальных аспектах бренда друзьям или напишите об этом в соцсетях. Пара маленьких шагов могут привести к большим переменам!
Литература
- Szántó, P., Papp-Váry, Á., Radácsi, L. (2025) Research Gap in Personal Branding Understanding and Quantifying Personal Branding by Developing a Standardized Framework for Personal Brand Equity Measurement.